Brand equity is een begrip dat gebruikt wordt in de marketing om de waarde van een merk aan te geven. Brand equity kan het best omschreven worden als ‘merk waarde’. Dan hebben we het niet zozeer over hoeveel het merk in geld waard is, maar hoeveel extra waarde het merk heeft ten opzichte van een merkloos product met dezelfde eigenschappen en van eenzelfde kwaliteit.
Voorbeeld brand equity
Stel je hebt een Ipad. Deze kost in de winkel 450 euro en een merkloze tablet met zelfde eigenschappen en van eenzelfde kwaliteit, maar dan merkloos of van een onbekend merk van 200 euro. Op dat moment kan je dus stellen dat de brand equity van het merk Apple 250 euro is.
De brand equity net als de totale waarde van een bedrijf is zeer moeilijk om te bepalen.
