Totaal marktpotentieel

Het totale marktpotentieel is de maximale omzet die beschikbaar is voor alle bedrijven in een industrie gedurende een vaste periode. In acht nemende dat het niveau van de marketing en omgevingsfactoren vast staan. Een veelgebruikte manier om het totale marktpotentieel uit te rekenen gaat als volgt: Q= nqp Waar
  • Q = het totale marktpotentieel
  • n = het aantal kopers in een specifiek product/markt met vaste assumpties
  • q = aantal gekochte producten door een gemiddelde koper
  • p = prijs van een gemiddeld product
Dus als 100 miljoen mensen ieder jaar een boek kopen, en de gemiddelde koper koopt drie boeken per jaar, en de gemiddelde prijs van een boek is tien euro, dan is het totale marktpotentieel voor boeken drie miljard dollar. (bron: Vrije vertaling naar Philip Kotler, Marketing Management, 1997. P. 135.)

Misschien vind je dit ook interessant?