Het totale marktpotentieel is de maximale omzet die beschikbaar is voor alle bedrijven in een industrie gedurende een vaste periode. In acht nemende dat het niveau van de marketing en omgevingsfactoren vast staan. Een veelgebruikte manier om het totale marktpotentieel uit te rekenen gaat als volgt:
Q= nqp
Waar
- Q = het totale marktpotentieel
- n = het aantal kopers in een specifiek product/markt met vaste assumpties
- q = aantal gekochte producten door een gemiddelde koper
- p = prijs van een gemiddeld product